燈箱廣告的重要性和特點(diǎn)

      燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫(huà)”。用于戶外的燈箱廣告，其應(yīng)用場(chǎng)所分布于道路、街道兩旁，以及影(劇)院、展覽(銷(xiāo))會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國(guó)外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。
       新型的柔性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒(méi)有了圖像、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖像。顯示、豐富的字形、無(wú)論白天黑夜均以艷麗的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成復(fù)蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實(shí)物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩�、易運(yùn)輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級(jí)商場(chǎng)、快餐店、加油站等，已成為一種商店門(mén)面裝飾新形式。
　　衡陽(yáng)廣告介紹了燈箱廣告的重要性
　　燈箱廣告的特點(diǎn)：
　　戶外燈箱廣告區(qū)別于其它類型廣告。其特點(diǎn)如下：
　　1、畫(huà)面大。眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過(guò)門(mén)頭、布告(宣傳)欄、立桿燈箱畫(huà)的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。
　　2、遠(yuǎn)視強(qiáng)。戶外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。
　　3、內(nèi)容廣。在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面;在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。
　　4、兼具性。展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ�，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、觀念無(wú)所不包含。通過(guò)構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓住誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。
　　5、固定性和復(fù)雜性。戶外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復(fù)雜。包括框架、復(fù)面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的打光設(shè)施，使得其單件復(fù)制成本高于其它類型廣告。
　　燈箱廣告的構(gòu)成：
　　1、框架及面罩大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板、有機(jī)玻璃板、燈箱布等。小型門(mén)頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板。
　　2、圖案印刷載體燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫(huà)布等材料。
　　3、輔助光設(shè)施燈箱的輔助光(俗稱打光)依據(jù)其圖案畫(huà)面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計(jì)。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫(huà)面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。
　　燈箱廣告圖的工藝要求：
　　燈箱圖案印刷的色彩在視覺(jué)傳達(dá)上優(yōu)于圖形和文稿，各要素能否真實(shí)地再現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者的意圖，起到視覺(jué)傳達(dá)的最佳效果，則是要通過(guò)各種印刷方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復(fù)制原理基于階調(diào)復(fù)制。為了滿足印刷工藝的要求，過(guò)去是利用網(wǎng)屏、照相加網(wǎng)，現(xiàn)在多采用電子分色加網(wǎng)的方法，把連續(xù)調(diào)原稿的圖像分解成類似于馬賽克形狀，人眼在觀察距離上不能分辨的，不同密度級(jí)的圖像素網(wǎng)點(diǎn)，在觀察距離上達(dá)到連續(xù)調(diào)的視覺(jué)效果。
　　無(wú)論采用哪一種印刷工藝，原稿的層次和清晰度都應(yīng)在印刷品上盡可能有效地復(fù)制出來(lái)。對(duì)于線條原稿的復(fù)制不很困難，而復(fù)制階調(diào)原稿則困難得多。原稿上的圖像要通過(guò)照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方式轉(zhuǎn)變成由網(wǎng)點(diǎn)組成的、有明暗深淺層次的圖像，看上去和原稿一樣。選擇原稿要重點(diǎn)考慮：顏色、色調(diào)值、結(jié)構(gòu)、色飽和度、形態(tài)五個(gè)方面的因素。
　　彩色階調(diào)復(fù)制的關(guān)鍵在于分色加網(wǎng)，而分色加網(wǎng)基于以下限制：
　　一是承印材料的表面性質(zhì)(平滑度、粗糙度、紋理結(jié)構(gòu)、吸收性);
　　二是印品的尺寸及觀察距離;
　　三是原稿的反差范圍及細(xì)微層次的作用;
　　四是印刷油墨(顏料的顆粒大小、粘度、干燥特性);
　　五是色彩強(qiáng)度和耐光性;
　　六是印刷速度。
 

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