怎么把握數(shù)字媒體帶來的新機遇

　　技術(shù)的發(fā)展始終是推動戶外廣告產(chǎn)業(yè)變革的動力。機場廣告是戶外廣告的重要形式之一。隨著一系列高新技術(shù)的出現(xiàn)，也呈現(xiàn)出數(shù)字化和程序化的趨勢。機場廣告媒體一直以其高端形象著稱，隨著數(shù)字廣告媒體的普及，也將迎來新的市場機遇。

　　如何把握數(shù)字媒體給機場廣告帶來的新機遇，不僅是機場廣告商要考慮的問題，也是廣告商需要思考的課題。在這個過程中，最重要的是了解乘客的心理，了解乘客的心理需求，機場可以更好地與廣告商一起進行品牌廣告的媒體創(chuàng)意。一般來說，在觀看廣告的過程中，乘客最看重三個方面，即互動程度、孤獨感和廣告媒體的高科技內(nèi)容價值。因此，上述內(nèi)容是否包含在廣告的輸入過程中，將是衡量機場數(shù)字廣告成功與否的關(guān)鍵因素。

　　為了滿足數(shù)字媒體廣告的新挑戰(zhàn)帶來機場，機場需要做的基礎(chǔ)設(shè)施適當?shù)耐顿Y，讓乘客可以使用交互式離不開廣告內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)承載。今天的旅客已經(jīng)習慣了使用免費的無線網(wǎng)絡(luò)連接，因此，機場環(huán)境的改造過程中，引入無線網(wǎng)絡(luò)是必不可少的。此外，機場需要做的前期調(diào)研，比如哪些數(shù)字媒體形式選擇，選擇一個合適的位置展示媒體，廣告和推廣計劃適當?shù)目臻g，從而使每個廣告效果最大化的傳播。

　　要觀看靜態(tài)廣告，乘客只需用眼睛觀看。在互動意識強的廣告?zhèn)鞑ブ�，員工的及時介入是必不可少的。因為促銷人員的講解在觀看廣告的過程中對提升和理解品牌起著關(guān)鍵作用。因此，當廣告商和機場利用新媒體發(fā)布廣告時，員工的配備也非常重要。

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