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成功營(yíng)銷(xiāo)需要找準(zhǔn)噱頭

發(fā)布時(shí)間:2024/4/15 11:49:55   來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)   點(diǎn)擊數(shù):

近日,一組營(yíng)銷(xiāo)廣告點(diǎn)燃了全民娛樂(lè)的氛圍,那就是神州專(zhuān)車(chē)發(fā)布的“BeatU,我怕黑專(zhuān)車(chē)”的系列類(lèi)似凡客體的海報(bào),該海報(bào)是由吳秀波、海清等一眾影視、體育、創(chuàng)業(yè)者代言的,共9張。該廣告一經(jīng)發(fā)布迅速引起關(guān)注和輿論,讓神州專(zhuān)車(chē)處在風(fēng)口浪尖之處,從大眾的反應(yīng)看基本上都一邊倒地支持Uber,敵視神州,甚至海報(bào)中的一位名人,前調(diào)查記者羅昌平在微博上聲明,這些文案他是不同意的,已要求神州撤回以他為主角的海報(bào)。


此次神州的營(yíng)銷(xiāo)廣告是公關(guān)性的,其目的很明顯,首先是宣傳自己的合法合理及安全性,其次暗示也非常明顯,就是打擊一下Uber,在這些廣告中,稱(chēng)Uber為黑車(chē),并詳細(xì)說(shuō)明它為何為“黑車(chē)”的原因。但是對(duì)于大眾來(lái)說(shuō),這個(gè)廣告讓人“很憤怒”,專(zhuān)車(chē)集方便、干凈、服務(wù)態(tài)度好、便宜等等于一體,至于對(duì)于法律層面究竟有沒(méi)有問(wèn)題,大眾并不關(guān)心。有“憤怒”就能吸引人們的目光,當(dāng)“BeatU”的話(huà)題還在消化時(shí),該系列海報(bào)中的一個(gè)錯(cuò)別字再次引起輿論高潮。面對(duì)整個(gè)事件的發(fā)展,神州急速反應(yīng)發(fā)出道歉信,并發(fā)放1億專(zhuān)車(chē)券以示向公眾道歉。至此,神州專(zhuān)車(chē)這次營(yíng)銷(xiāo)事件落下帷幕。


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